Rodrigo Pulgar

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Comenzamos un ciclo de entrevistas a gente destacada en la industria. Queremos alejarnos de los premios, las fusiones, las licitaciones, etc. Sólo queremos entrevistar a gente que está haciendo cosas y tiene opinión para entregarnos parte de su sabiduría.

Hoy quisimos conversar con Rodrigo Pulgar. Acá va la entrevista, espero que la disfruten:

Rodrigo, cuál es tu cargo hoy y qué rol cumples.
Soy el DGC de la Agencia Brand On. Estoy encargado de la creatividad y la estrategia de la agencia, la supervisión del grupo creativo y también la supervisión de planning y RRSS.

Cuéntanos cómo llegaste hasta ahí.
Gracias a la gran escuela que es Mayo Draft FCB, donde tengo los mejores recuerdos de mi carrera, hoy en día me siento capacitado para ejercer este puesto con toda tranquilidad.

Cuáles son los principales desafíos hoy de un Director General Creativo.
Son varios los desafíos, el lidiar con la expectativa de tu equipo versus la de cliente, tienes un equipo que quiere hacer cosas distintas y ganar premios versus un cliente que busca otras cosas. Ahí es donde tienes que equilibrar la balanza.
Además, estamos en una época donde casi todo ya se ha hecho, el ser creativo, innovador y original se hace más difícil en esta industria.
Y en especifico, somos una agencia que postula altamente a licitaciones, así que es un desafío constante, por suerte, hemos ganado varias, así que estoy muy contento.

Qué cosas les exiges a tu equipo y que no pasas por alto.
Cuatro cosas especificas:
– Una alta estrategia enfocada al cumplimiento de los KPIs, sin objetivos y el cumplimiento de ellos, la campaña solo fueron fuegos artificiales.
– Una buena experiencia para el usuario, nosotros trabajamos para el cliente de nuestro cliente. Por ende, la campaña o activación debe ser atractiva para el usuario final.
– Que la idea trascienda al tiempo y al canal. Que no sea una idea “digital” o “masiva”, que sea, simplemente, una buena idea.
– Team work, lo más esencial de todo.

En qué te fijas cuando entrevistas a un postulante a tu agencia.
En que tenga conocimiento de todos los canales de comunicación.
Que sean creativos, no solo en el trabajo, también en su vida privada. Que tenga hobbies.
Que tenga hambre y cojones, sin pasión no hay vida.
Y que sepa trabajar muy bien en equipo.

En qué punto crees que está el mkt digital hoy.
Siento que está un poco estancado. Le falta un nuevo aire.

¿Asistes a charlas y seminarios de la industria? Qué opinas de ellos?
No. Son los mismos de siempre, diciendo lo mismo de siempre.

¿En esta industria crees que es importante seguir estudiando?
Absolutamente, hay que estudiar, renovarse y crecer constantemente.

¿Cómo te nutres de información para tu trabajo?
Tengo algunos postgrados, y soy bastante autodidacta, Google es un muy buen partner. Además, me encanta inspirarme y nutrirme yendo al teatro, al cine y a galerías de arte.

Qué mensaje le darías a las nuevas generaciones.
Sin sacrificio no hay éxito. Sin cojones no lograrás nada en esta industria.

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